先说他的业务模式：每当内容库中的一个项目（譬如，一部新的首映电影）放映给用户面时，他的企业就会进帐。无论用户是通过卫星网络、有线电视机顶盒，还是接通宽带DSL的家用 PC、车载导航系统或者飞机上的座椅后背来收看这个内容(现在大家明白了吧，网络就是电影院）。他需要的就是不受地点和时间限制，尽可能地多接触消费者。
也就是说，他必须对添加到库中的每一部电影进行编码，将文件编码成各种各样的格式。
如果他想通过个人电脑、电话、机顶盒、游戏机等设备吸引所有观众，就起码要把文件编码成 20 到 30 种格式。多种格式占用了大量
空间，同时编码和解码各种媒体流的复杂性和巨大的电脑采购开销也令人乍舌。数以百万计的订户、成万的标题和数百种设备和文件格式, 这一多维矩阵目前已经复杂得要崩塌了，据他所说，却无法为客户提供实际价值。其实客户并不关心电影的格式，他们在乎的是电影本身。
与此对应的是，广告商们也不在意电影格式 - 他们关注的只是能否吸引客户，而不是设备。
如果您想知道我对全球竞争的三句话总结（这是吸引消费者的争夺战，是消费者造成了这一挑战并促生了我们今天在 JavaOne 大会上所发布的内容），那就是：
1. 企业需要与消费者建立直接关系 - 互联网恰好提供了途径和机遇。
不论是放映电影的媒体公司、刊登广告的汽车公司、提供新型网络服务的全球电信公司，或是创新公司 - 互联网已经成为各种企业吸引消费者的有力管道。而且并不仅仅是使用PC - 总体来说，您会发现电话比 PC 的地位更重要。什么道理呢？因为世界上大多数人都曾经通过电话体验互联网。而他们即使是今天， 甚至未来也不会拥有一台传统意义上的 PC。
2. 企业透过技术公司发展的设备连接消费者。
这些公司可以分为两种基本类型：生产电话、机顶盒、导航系统和 PC 的消费类电子产品公司 - 它们饱受上述格式大战煎熬；和少数对华尔街而言含金量更高的技术和服务公司,它们则能为这些设备汇聚消费者。
3. 一些最大与最强的技术公司正使用它们的产品和服务来去居间化（disintermediate) 那些需要直接联系消费者的企业。
以下我将阐述其中一项技术所蕴含的市场机遇：
这是什么？
这是一部运行 Sun 的新 JavaFX Mobile 软件的手机，也是我们今天早上发布的 JavaFX 产品系列中的一员。
JavaFX 是什么？这是 Sun 开发的一种软件产品，它可以使任何消费类电子产品制造商加速交付基于 Java/Linux 的设备，从电话到机顶盒再到汽车仪表盘，囊括了您能想到的所有设备。有了它，您就不必担心格式限制或来自竞争对手的非居间化威胁。JavaFX 是一种基于 Java 标准版（Standard Editi on,SE)（在您的台式电脑上运行的 Java 平台）的产品（而不仅仅是一种技术），它集中了数十亿 Java SE 和 Java ME (Micro Edition) 设备（世界上大多数移动电话运行的都是 Java ME）。
JavaFX 为那些希望通过交互式内容吸引消费者和掌握自己命运的设备制造商、内容所有者以及服务运营商们提供了一个完整而全面的开源平台。
在消费者看来，各种设备正在不断融合。今天，你是在哪儿看部电影、玩游戏或者跟朋友联系, 或者是广告商想在哪儿接触到你，比起什么时候做这些事来，要无趣的多。您可以通过起居室的大型平板显示器上观看电影。当您去上班时，您也许会选择在地铁里用手机看完影片最后 15 分钟的内容。在上班途中，广告商可能会想通过广告牌或出租车顶灯广告吸引您，但也可以在您观看的视频流中插入一则广告。工作时，您也许会想加入一个粉丝网络或者编写评论（当然，是在午休时间）。消费者们（如广告商和运营商）希望整个过程简单、安全、连贯， 并且不受设备影响。
听起来很耳熟？确实如此 - 这正是创建 Java 平台的初衷 - 一次写成，随处运行。随着媒体格式和应用程序格式的融合以及开源软件的兴起（想想看 - Linux 和 OpenSolaris 就是
用户终极的自创内容），对软件而言，市场似乎已经做好了准备。从操作系统到其它软件，我们可以交付完整的产品,能够免除不同网络客户机间分裂的风险、加速更多 Java/Linux 设备的面世、并且推动免费和开源开发者社区发展 - 我们已经拥有了吸引全球消费者的庞大数量和动力。
JavaFX 大幅降低了构建具备 Java 技术的设备的门槛 - 同时也极大地降低了吸引消费者的费用和复杂性。作为该产品的强大后盾，我们公司没有对内容所有者实施去居间化的计划，我们关心的只有如何推动开源社区的健康发展（Sun 为 JavaFX 产品和社区提供的全部内容都将通过 GPL 许可的方式出现在 Java 和 GNU/Linux 核心内容之中）。
但这还不是我们发布的全部内容。虽然在过去十年中，Java 平台技术卓有成效且一直都在开拓市场与创造价值，但它的使用范围却有所局限...怎么说呢，应该说只有那些熟悉 Java 代码的人在用它。那些技术水平高且自视为软件开发者的个人 - 而不是 Web 制作者或从事创意的专业人士。今日的宣布也将改变这些了。
JavaFX Script 是一种简单的脚本编写语言，旨在使从事创新的专业人士和 Web 制作者从 Java 平台中获益 - 不论他们的目标设备或观众是啥。JavaFX Script 已添加在 Java 虚拟机支持的语言列表中，从 PHP 和 Ruby 到 Javascript 和 JavaFX Script 都受到支持 - 它将 Java 平台的强大性能、安全性和出色的普及度呈现在位于融合领域前沿的专业人士面前：那些为消费者定义交互式内容的人。
您可以从此处获取更多详情，不过 JavaFX Script 的重心并不仅仅是增强 Java 平台 - 而是要强化 Java 在消费者互联网上所起的作用，
统一内容与设备以及扩大市场中现有的
数十亿 Java 运行环境的影响与价值。
所有这些设备都能运行 JavaFX Script。
我们的目的很简单：明确宣示 Java 社区的天赋职责，以引导围绕着在 Web 2.0 核心圈内的丰富互联网应用所展开的辩论。
随着 JavaFX、JavaFX Script、JavaDB、Glassfish 和 NetBeans 的兴起扩大 - 我们要将 Java 带往何处应该是毫无疑问的： 就是所有领域。
要问我们何时开始往那里去呢。
那就是现在。
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